Лю Исун стал знаменитостью.

Два дня подряд газеты с изображением Лю Исуна продавались исключительно хорошо.

Жители Сунцзяна искренне интересовались, какой жизненный опыт позволил инвалиду противостоять нападающему с ножом, не отступая.

Лю Исун стал не только горячей темой в СМИ, но и уважаемым гражданином в глазах чиновников.

Днём третьего дня после инцидента, от имени члена Постоянного комитета провинциального комитета партии и заместителя председателя Сюй Чжэна, член Постоянного комитета городского комитета партии и секретарь политико-правовой комиссии Цянь Канъюн посетил больницу, чтобы поприветствовать сотрудников вспомогательной полиции и энтузиастов, которые проявили мужество.

Им были вручены почётные грамоты, медали и премия в размере 40 000 юаней как выдающимся личностям за проявленную храбрость. Цянь Канъюн провёл больше всего времени в больничной палате Лю Исуна, восхваляя его мужество, проявленное в трудные времена.

Он восхвалял его безграничную любовь и мужественный дух, которые являются воплощением образа города Сунцзян.

Слова и действия лидеров – путеводная звезда для СМИ.

Почести лились одна за другой.

Лю Исун, лежащий на больничной койке, мгновенно стал горячей темой в Сунцзяне.

Откройте любую свежую газету Сунцзян, и вы увидите фотографию Лю Исуна, лежащего в постели.

Несколько человек смело выступили вперёд, так зачем же выделять Лю Исуна?

Причина проста: Лю Исун – инвалид, и руководители уделяли ему больше внимания.

СМИ так устроены. Если бы только один человек смело выступил вперёд, всё было бы просто: они бы осыпали его похвалами.

Если бы несколько человек смело выступили вперёд, они бы обязательно сосредоточились на одном или двух представителях.

Будучи инвалидом, даже если бы он стоял и наблюдал, никто бы его не осудил. Тем не менее, он вышел вперёд и получил самые серьёзные травмы из всей группы.

По сравнению с водителем автобуса, двумя пассажирами-мужчинами и двумя молодыми помощниками полиции, инвалид Лю Исун, несомненно, был более интересен.

…

Изначально Бянь Сюэдао планировал вернуться в Чуньшань, но отложил поездку.

Во-первых, отъезд в такое время, вероятно, разочарует других сотрудников компании.

Во-вторых, он хотел использовать этот инцидент для продвижения Ганьвэя и Шаньдуна.

Бянь Сюэдао понимал, что чем лучше репутация и имидж компании в местном сообществе, тем легче и спокойнее будет её дальнейшая работа.

С того дня, как произошёл инцидент, Бянь Сюэдао поместил Ян Эньцяо в больницу и постоянно поддерживал с ним связь, в первую очередь следя за состоянием Лю Исуна и тоном интервью в СМИ.

Лю Исун был проницательным человеком.

В течение нескольких дней он неоднократно подчеркивал каждому репортеру, приходившему к нему за интервью, что любит город Сунцзян, что является членом клуба «Шандун» и что клуб «Шандун» и полицейский участок Синьчжань – это совместный проект полиции и общественности. Именно это стало основной причиной его мгновенного решения.

После того, как репортер выходил из отделения, Ян Эньцяо находил возможность подойти к нему, просунул ему красный конверт и сказал, что надеется увидеть в репортаже упоминание слова «клуб «Шандун».

Каждое упоминание приносило ему 500 юаней.

100 юаней за слово – заманчиво.

Но были вещи, которые репортер не мог контролировать.

Репортер мог только включить слова «клуб «Шандун» в репортаж. Однако у репортера был руководитель отдела, курировавший репортаж. После отправки отчёта его проверяли редактор редакции, директор редакции и дежурный главный редактор. Особо важные отчёты также проверял президент.

Ян Эньцяо поначалу был уверен в своих силах.

К своему удивлению, на следующее утро, купив газету, он увидел:

Несколько газет, связанных с «Бэйцзян жибао», подчёркивали связь Лю Исуна с клубом «Шандун».

Несколько газет, связанных с «Сунцзян жибао», вообще не упоминали о клубе «Шандун».

Выслушав отчёт Ян Эньцяо по телефону, Бянь Сюэдао понял, что «Сунцзян жибао» затаила на него обиду из-за предыдущего инцидента с рекламой.

Бянь Сюэдао не ожидал, что его отношения с «Сунцзян жибао» станут настолько напряжёнными.

Теперь, став богатым и влиятельным, он больше не был мелким цензором, чьё существование зависело от газеты и который находился во власти её начальства. Бянь Сюэдао решил начать полномасштабную контратаку.

Во-первых, он отправил в больницу трёх охранников из Шаньдуна, чтобы они следовали указаниям Ян Эньцяо и сотрудничали с ним.

Точные слова Бянь Сюэдао были такими: «С сегодняшнего дня ни один репортёр из «Сунцзян жибао» не будет допущен в отделение.

Даже если возникнут особые обстоятельства, и мы не сможем их остановить, передайте Лао Лю, что мы не будем принимать интервью от репортёров «Сунцзян жибао».

Во-вторых, Бянь Сюэдао вспомнил ужин, на котором Май Сяонянь упомянул ему, что его жена работает в городском Фонде мужества.

Бянь Сюэдао позвонил Май Сяонянь, чтобы уточнить информацию, и сказал: «Передай своей невестке, что клуб «Шандун» планирует пожертвовать 500 000 юаней в городской Фонд героев. Попроси её связаться с ними».

Май Сяонянь ответила: «Я дам ей твой номер, и она свяжется с тобой».

Повесив трубку, Май Сяонянь поняла, что Бянь Сюэдао снова пытается втереться в доверие.

Это был хитрый ход: он не только втерся в доверие, но и способствовал продвижению «Шандуна».

Предыдущая рекламная кампания «Шандуна» была интенсивной, но всё же не смогла охватить весь город.

Теперь, воспользовавшись моментом горячих городских новостей, они могли донести эту информацию до тех, кто видел название клуба «Шандун» в репортажах, но не знал, кто это.

Вскоре ему позвонила жена Май Сяоняня.

Жена Май Сяоняня говорила по телефону довольно разговорчиво. Она была очень благодарна Бянь Сюэдао за щедрый поступок и в заключение сказала: «Моя дочь Май часто рассказывает мне о тебе. Найди время, чтобы приехать и познакомиться с нами. Май сказала, что ты ещё не замужем, так что я помогу тебе найти деньги».

Бянь Сюэдао улыбнулась и сказала: «Конечно».

Из всех денежных дел пожертвования — самое эффективное.

Завершив обсуждение с женой Май Сяоняня, У Тянь в тот же день отнёс деньги в офис Муниципального фонда праведных поступков и мужества. Он также принёс просьбу от Бянь Сюэдао: пресс-релиз о пожертвовании должен быть рассмотрен и одобрен руководством Шаньдуна, прежде чем его можно будет отправить в газету.

Просьба Бянь Сюэдао была, честно говоря, несколько завышенной.

Однако глава муниципального Фонда праведных поступков и мужества напомнил, что в первой половине года они связались с 12 местными предприятиями, и в общей сложности было пожертвовано 370 000 юаней.

Теперь клуб «Шандун» пожертвовал 500 000 юаней, и это было добровольное пожертвование.

Руководитель клуба был наслышан о его значительных финансовых ресурсах.

Предприятие такого высокого уровня должно быть в хорошем состоянии.

И, справедливости ради, не слишком ли дорого обходится человеку потратить 500 000 юаней на небольшую рекламу и увидеть её заранее?

Не слишком.

Глава муниципального Фонда героев сообщил начальнику отдела по связям с общественностью, что они будут полностью выполнять просьбы «Шандун» относительно публикации отчёта.

К 17:00 пресс-релиз был готов и отправлен в «Шандун».

Бянь Сюэдао взял пресс-релиз, просмотрел его, внёс несколько правок и добавил два абзаца. Затем он передал его Ян Эньцяо с просьбой отправить черновик и фотографии своему контактному лицу в «Бэйцзян жибао».

Вечером редакция «Сунцзян жибао» ждала и ждала пресс-релиза, но он так и не пришёл.

Сначала они позвонили репортёру, работавшему на передовой, и попросили его разузнать о Муниципальном фонде героев. Репортёр ответил, что им нужно дождаться рецензии Шан Дуна.

Повесив трубку, главный редактор тут же выругался: «Что за чёрт?

Просить руководителя клуба рецензировать черновик?

Если их начальник неграмотный, они вообще его опубликуют?»

В 21:00 черновик не пришёл.

В 22:00 рукопись не пришла.

В 23:00 рукопись не пришла.

Главный редактор проконсультировался с руководством газеты и поручил ему найти новую рукопись, чтобы заполнить пробелы. Они перестали ждать и заменили её.

В 23:15, в самый разгар работы газеты, рукопись пришла в почтовый ящик. Главный редактор даже не взглянул на неё, так как был занят другими делами.

На следующий день газета «Бэйцзян жибао» и связанные с ней газеты подробно рассказали о пожертвовании клуба «Шандун» в городской Фонд героев. Одним из самых ярких моментов стало то, что 50 000 юаней из 500 000 юаней пожертвовал Лю Исун.

Он сказал буквально следующее: «Пожертвования от энтузиастов — это уже слишком. Я хочу отплатить обществу. В то же время хочу сказать всем: спасибо, пожалуйста, больше не жертвуйте мне».

Заголовок в газете «Бэйцзян жибао» гласил: «Спасибо, пожалуйста, больше не жертвуйте мне».

Не говоря уже о его благородстве, он был полон удивительной осведомлённости.

Пожертвование в размере 500 000 юаней было только началом; ключ к успеху кроется в словах Лю Исуна и в мелочах.

«Бэйцзян жибао» опубликовала это событие с большой помпой, в то время как «Сунцзян жибао» умолчала о нём.

Впоследствии клуб «Шандун» разместил в газете «Бэйцзян жибао» и её дочерних изданиях полностраничную рекламу, рекламируя образцы дизайна интерьера нового центра «Шандун».

Тогда же обе компании опубликовали совместное заявление: на открытии нового центра «Шандун» читатели «Бэйцзян жибао» и её дочерних изданий могли получить пять цветов из газеты за бесплатный вход. Собранные 15 цветов разных видов становились участниками розыгрыша после открытия, где разыгрывались 15 «Специальных карт Beijiang Daily-Shangdong», которые предоставляли доступ, эквивалентный VIP-карте Shangdong 6-го уровня.

Не только Beijiang Daily Group, но и клуб Shangdong также размещали рекламу в Beijiang Morning Post, на сайте Beijiang.com, радиостанциях и телеканалах по всему городу Сунцзян. Только Songjiang Daily Group хранила молчание.

…

Обстановка на заседании редакционной коллегии Songjiang Daily была несколько сдержанной.

Обычно реклама Shangdong не должна была оказывать существенного влияния на Songjiang Daily Group.

Некоторое время назад, во время Праздника середины осени, вся группа распределила более 3 миллионов юаней в качестве вознаграждения сотрудникам.

Но действия Shangdong были настолько отвратительными, что о них узнали все представители СМИ Сунцзяна.

Теперь Shangdong находится в конфликте с Songjiang Daily.

Женщина-член редакции сказала: «Я поручила кому-то провести расследование.

Что-то подозрительно в том, что двух охранников в Шаньдуне превратили в сотрудников вспомогательной полиции. Стоит ли копнуть глубже?»

Президент, не поднимая глаз, уставился на документы в своей руке и спросил: «Как?»

Женщина-член редакции ответила: «Просто выясните, были ли эти двое сотрудниками вспомогательной полиции».

Президент, всё ещё не поднимая глаз, спросила: «Что мы будем делать, когда выясним?»

Женщина-член редакции сказала: «Если мы это сделаем, это будет означать, что Шаньдун обманывает общественность…» Она внезапно остановилась на полуслове.

Наконец, президент подняла взгляд и сказала: «Секретарь Политико-правовой комиссии посетил больницу несколько дней назад. А теперь вы пытаетесь переманить этих двух охранников, а не сотрудников вспомогательной полиции. Вы недовольны недавним спокойствием газеты?»

Игнорируя женщину-редактора, президент обратился к начальнику рекламного отдела: «А что, если я попрошу вас связаться с Shang Dong?»

Начальник рекламного отдела с горечью сказал: «Они никогда не отвечают на мои звонки. Я пытаюсь позвонить кому-нибудь другому, но, услышав наш номер, бросают трубку. Это просто возмутительно».

Президент сказал: «Ладно, хватит заходить слишком далеко. Если бы вы не вернулись с жалобой, до этого бы не дошло».

Главный редактор сказал: «По этим двум случаям очевидно, что у них есть кто-то знающий, по крайней мере, тот, кто понимает газетные процедуры».

Президент сказал: «Это всего лишь мелочи. Нет постоянных друзей, как и постоянных врагов. Передайте журналистам, что тот, кто сможет разоблачить Shang Dong, будет повышен до директора».